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La rinascita del box office

Box office 6-9 giugno: ancora primo Una notte da leoni 3, davanti a After Earth e La grande bellezza, ma la vera soddisfazione viene da un altro weekend estremamente positivo per gli incassi.

Continua il momento felice degli incassi al box office italiano, tanto da registrare risultati a questo punto notevoli: come segnala Robert Bernocchi sul suo blog, gli incassi di questi primi nove giorni del mese di giugno sono già superiori a quelli di tutto il giugno 2012. Qualcosa finalmente è cambiato? Come si è riusciti a invertire un trend negativo che andava avanti ormai da quasi due anni? Intanto sfruttando l’onda lunga del Festival di Cannes (15-26 maggio), al contrario di quel che si era fatto lo scorso anno (quando Reality nonostante il premio venne letteralmente rimandato ad ottobre, mentre per fortuna La grande bellezza è stato fatto uscire subito); poi lanciando a sua volta l’attenzione nei confronti di Cannes (e della “tematica cinema”, diciamo così) con La festa del Cinema (9-16 maggio); quindi puntando su uscite di maggior peso in confronto a quel che era stato proposto lo scorso anno; infine, ha contato senz’altro anche un fattore esterno, come il cattivo tempo, che ha spinto in molti a restare in città invece di andare al mare. Questo risultato fuga d’un sol colpo le geremiadi di chi imputa allo scaricamento illegale dei film la crisi del cinema e dell’istituzione sala.
Resta un punto però su cui ragionare: buona parte del risultato di questi ultimi giorni lo si deve a un paio di blockbuster, mentre al cinema italiano restano come al solito le briciole, a parte l’ovvia eccezione di Sorrentino. E’ qui che si gioca buona parte del risultato felice di un film in questo periodo dell’anno (e, ormai, quasi per tutta la stagione): la capacità di promuovere un film-evento, come si è riusciti a fare proprio con La grande bellezza; agli altri – vedi voce Ti ho cercata in tutti i necrologi – non resta che accomodarsi fuori dalla top ten (e sarà interessante vedere come andrà Cha cha cha di Marco Risi, in uscita il 20 giugno).
Rispetto allo scorso weekend, però, in cui si conferma il 1° posto di Una notte da leoni 3, gli incassi sono molto più equilibrati: per fare un confronto basti considerare che ben 11 film superano i 100mila euro d’incasso, mentre lo scorso weekend i titoli che erano riusciti ad arrivare a questo risultato erano solo 8. Ciò significa che una parte del pubblico che è andato lo scorso weekend a vedere Una notte da leoni 3 è poi tornato per vedere qualcos’altro, non limitandosi al ruolo di spettatore occasionale (richiamato da un certo preciso brand). Insomma, dietro i blockbuster qualcosa si muove…

1) Una notte da leoni 3 € 2.211.303
2) After Earth € 1.746.144
3) La grande bellezza € 675.924
4) Fast & Furious 6 € 617.290
5) Il grande Gatsby € 271.009
6) Epic € 252.176
7)Il libro della giungla € 228.832
8) Quando meno te lo aspetti € 148.213
9) The Bay € 129.830
10) Voices € 123.284

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